Die mühsame Suche nach passenden Unternehmen und Dienstleistungen in den Gelben Seiten gehört glücklicherweise der Vergangenheit an. Suchmaschinen wie Google haben dies geändert. Unternehmen müssen sich nun überlegen, wie sie im digitalen Zeitalter am besten gefunden werden. Die Antwort ist einfach: Suchmaschinenoptimierung.
Suchmaschinen-Optimierung ist eine Form des Suchmaschinen-Marketings (SEM). Suchmaschinenoptimierung (auch SEO genannt) versucht, das Ranking einer Website in der organischen Google-Suche zu verbessern und dadurch mehr Besucher auf die Website zu lenken. Für SEO gibt es keine klaren Regeln. Google selbst gibt zwar gewisse Richtlinien vor, aber bei der endgültigen Umsetzung gibt es nur wenige Einschränkungen. Die Optimierung ist komplex und von vielen Faktoren abhängig. SEO wird grundsätzlich in zwei Bereiche unterteilt:
Die OnPage-Optimierung umfasst alle Aspekte, die direkt auf der Seite optimiert werden. Ein großer Schwerpunkt liegt hier auf den Inhalten der Website. Aber auch die technischen Bereiche einer Website sind nicht zu vernachlässigen und sollten immer den aktuellen Standards angepasst werden.
Hier wird alles optimiert, was sich außerhalb der Website befindet. Der Großteil der OffPage-Optimierung bezieht sich auf den Aufbau von künstlichen Links, auch Backlinks genannt. Ergänzt werden diese durch verschiedene Social Media Aktivitäten.
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